雅典表在世界尽头的另一波浪潮
Gurney’s Resort & Marina 位于纽约州最受欢迎的休闲胜地之一，是当地人和游客最喜爱的休闲目的地之一，高端人群的手腕上点缀着斑点精美的手表，令人眼花缭乱。在夏末的一个周末，就在著名的汉普顿失去季节性温暖气候的几周前，瑞士制表师雅典表出现在一辆装饰精美的 Airstream RV 中，该房车被改造成一个移动手表陈列室。它坐落在新年州最东部的一个名为“世界尽头”的地方附近。
与 Ulysse Nardin 和瑞士手表连锁零售商 Watches 的促销合作是一个有趣的尝试，当奢侈手表品牌真正利用他们最大的营销资产时会发生什么——那就是把有趣的人聚集在一起。Ulysse Nardin 北美区总裁 Francois-Xavier Hotier 深知手表品牌营销在美国市场的重要性。在他的领导下，这位美味的制表师能够再次获得热情。他的策略已经不是什么秘密了。在雅典表总部的信任下，他所做的正是明智的品牌所做的——他将人们聚集在一起。广告讯息广告信息结束
在这种情况下，Ulysse Nardin 汇集了品牌支持的退伍军人慈善机构的创始人、从其授权经销商处挑选的员工，以及在纽约州最独特的目的地之一度假的尊贵地区客人。以游艇和龙虾卷为背景，这真是“漂亮的手表领域”。
Francois-Xavier 对高端手表的了解是，引人入胜的故事在销售产品时非常重要。他也知道，好的故事没有价值，除非合适的人知道它们。这就是将人们聚集在一起如此重要的地方，因为这是故事分享继续进行的时候。在这个暴风雨前的一天（阳光明媚，但伴随着飓风警告）我被告知的故事是亚历克斯·韦斯特先生如何创立了一个名为One More Wave的慈善组织. 他的慈善机构与残疾和受过创伤的海豹突击队退伍军人合作，为特殊形式的冲浪疗法制作定制板。他的作品大获成功，腕表品牌 Ulysse Nardin 是其自豪的赞助商。现在，韦斯特先生来到蒙托克讲述他的故事，这一切都归功于像雅典表这样的品牌的慷慨捐赠，这些品牌致力于让富人感觉良好（当他们正确地完成工作时）。
奢侈手表领域的更大趋势之一是许多售出的手表需要具有超越价格和美学的价值。想要成为令人向往的奢华手表，除了个性之外，一切都需要。漂亮的钟表很难找到新客户。如今，佩戴者希望他们的可穿戴设备更加真实，因此需要额外的“东西”来推动买家购买。以Ulysse Nardin Diver Deep Dive One More Wave 为例（aBlogtoWatch 动手操作在这里），该品牌支持 West 的 One More Wave 组织，该组织通过训练和让他们自己下水来帮助精选退伍军人的日常生活板。广告讯息广告信息结束
许多 One More Wave 的毕业生报告称，冲浪通常是他们唯一没有感到自杀或不像以前自己的影子的时候。冲浪也是一种令人惊讶的公共活动，没有在许多其他成熟运动中常见的典型侵略性竞争。在海洋的放松力量和成功冲浪所需的冷静专注的背景下，One More Wave 的系统为何起作用是有道理的。
使该慈善机构更有趣的是，它还参与为与他们一起工作的身体残疾的退伍军人制作定制的潜水衣和冲浪板。该组织的创始人亚当·韦斯特 (Adam West) 是一名受过培训的平面设计师，拥有一系列宝贵的技能，使他能够帮助制作具有视觉设计的物品，以激励和增强他为之制作的退伍军人的能力。
奢侈手表品牌不会轻易接近与慈善机构或任何组织合作的前景。任何奢侈品公司与第三方之间的公共关系都必须严格强化旧世界地位象征必须遵守的一长串价值观、道德和原则。仅仅得到像 Ulysse Nardin 这样的公司的支持本身就是一个值得证明的事情（尽管并非所有制表商的经理都像开云集团旗下的 Ulysse Nardin 那样一丝不苟）。几年前，在他第一次与圣地亚哥的 One More Watch 团队会面后，我与雅典表的美国品牌总裁会面。他想知道我对手表爱好者社区对这种关系的反应的看法。我立即回应说我认为这是个好主意。
Ulysse Nardin 不仅过去实际上为美国海军供应过一些手表，而且该品牌多年来一直在制造严肃的潜水和航海仪器。为什么不与帮助一些职业与品牌过去相关的人的慈善机构合作呢？更重要的是，冲浪板是休闲、年轻冒险、性感、海滩的呼唤和旅行的标志性象征。所有这些概念都完全符合大多数高端公司希望消费者与他们喜欢的生活方式相关联的价值观。最后，我觉得 One More Wave 实际上在为它筹集资金所做的积极工作是很重要的。许多筹款慈善机构仅仅是票据交换所，很少直接参与社会或环境帮助。One More Wave 对它的价格超过 2 美元这一事实持相当开放的态度，500 人可以完全装备和训练一名拥有冲浪装备和技能的退伍军人。它并不便宜，但至少对于定制疗法来说这是一笔可观的成本。
一些最新的雅典表手表非常适合冲浪者形象。该品牌的许多运动手表都包含在“潜水员”系列中，该系列是以划船为主题的海洋系列的表亲。几年前，雅典表并没有任何专注于更现代、更年轻的消费者的产品。如今，该品牌对那些对现代设计和工程更感兴趣的买家有了新的吸引力，而不是旧世界的风格和功能。这不仅体现在 Ulysse Nardin 的高端 Freak 和 Executive 手表系列中，还体现在其外观独特但平易近人的运动手表系列中。
人们很难从拿着冲浪板的人身边走开——当我亲眼目睹人与波浪骑行装置的磁力时，我学到了这一点，同时在大西洋外的阳光下保持温暖，因为穿着柔和色彩的男人和女人瞥了一眼Ulysse Nardin 在前往游泳池的路上看着他们。还是小型房车出奇的强劲空调？热情好客总是会引诱他们。
虽然自夸的产品发布和电视广告是极好的品牌建设活动，但与实际消费者一起在该领域花费的时间将决定明天的奢侈手表品牌成败。在美国长期低迷的零售市场中获得市场份额需要这样的基础：带着手表，说话的头脑，以及在通往人们所在的道路上的显着体验。雅典表明白这一点。随着品牌继续制作故事然后分享它们，对新的和现有的手表消费者的吸引力将因此而蓬勃发展。
