百达翡丽停产 Nautilus 5711 腕表是正确的
通常，手表不再生产的消息不会引起太大的骚动。以百达翡丽 Nautilus 5711 为例（此处为 aBlogtoWatch 评论），它引起了不小的轰动。自从百达翡丽在2021年初宣布停产长达十年的明星钢表后，钟表爱好者们几乎无法思考或讨论其他任何事情。旧款百达翡丽手表停产并不引人注目。值得注意的是，就在百达翡丽宣布将停止生产新产品前几周，5711 产品的生活状况如何。让我们从一些奢侈手表行业的背景开始。
大流行对高端手表制造成功所需的长期规划需求造成了严重破坏。现在多产的在线订单在一定程度上推动了传统零售额的下滑，但就全球商业价值而言，男士手表行业仍然主要是现实世界的事情。我的小行业（和许多其他行业一样）大多静静地等待疫情结束，但在经济压力期间会发生奇怪的事情，例如某些身份象征和资产价值飙升，而与此同时，该类别中的大多数其他产品都下跌在价值上。这意味着，尽管对百达翡丽 5711 等特定产品的需求巨大，但与此同时，具有类似功能和用途的其他高端豪华时计也很丰富。广告讯息广告信息结束
手表行业仍然可以制造的是备受追捧的产品，这些产品在现代（由于社交媒体病毒式网络效应）可以同时迅速在世界各地流行起来。收藏手表对许多人来说可能是一种非常时尚的追求——导致相当多的参与者出现追随领导的消费行为。为了让收藏体验的社交部分保持有趣，经常与彼此互动的手表爱好者（例如 Instagram 上的每个人）通常喜欢通过展示他们穿着最受关注的衣服来炫耀他们的时髦（有时是财富）和“新鲜”产品。
与此同时，低迷的投资资产经济已将奢侈品手表作为一种替代投资股票市场或其他更传统的投资者工具（aBlogtoWatch 在这里详细讨论的主题）. 一个资金雄厚的家庭手工业已经形成，人们希望拥有现金（他们自己的或其他人）的人将其花在奢侈手表上——被吹捧（但从未承诺）是可能增值的资产。推销是，如果你今天花很多钱买一块稀有的手表，这是可以接受的，因为明天有人会比你更绝望，最终会花更多的钱买它。在过去的几年里，以手表为投资的心态为钟表收藏增添了新的色彩，因为我们看到以前的稀有葡萄酒和艺术品买家将钟表热情视为下一个利润前沿。我所说的行为确实涉及钟表的销售，但只是与追求佩戴好手表无关，因为您欣赏做工精良、有教养的机器。
多年来，百达翡丽发现自己处于这些不同买家群体的中心。作为一家富有而稳定的公司，百达翡丽可以随心所欲地做事，并且经常表现出一种傲慢的态度，因为他们非常专注于制造超传统、超精致的手表。这种个性和性格为瑞士制表师赢得了许多最高层的声望。广告讯息广告信息结束
传统上，百达翡丽通过向精英客户销售出色的机械复杂性和奢华的宝石珍品（通常是在订购时），从这一最高端的声誉中受益。然后，奇怪的事情开始发生了。一些百达翡丽的顶级客户似乎对钢表链表过度感兴趣，这种表链表主要以其独特的设计和优质的抛光而闻名。手表与运动的松散联系及其“相对”缺乏自命不凡的讽刺效果使百达翡丽鹦鹉螺突然成为必须佩戴的百达翡丽腕表。从那时起，5711 家族就从未停止过被狂热追捧，一旦它变得流行起来。
受欢迎的一个很好的原因是百达翡丽从未真正能够满足世界对 5711 设置的需求，并且总是在生产不足的情况下运作。这种稀有性只会增加产品的吸引力。如此受欢迎的第二个原因与百达翡丽自诩的地位有关，因为它是为数不多的制造至少一种产品在最初出售后可以增值的制表商之一。由于售后市场价格开始失控，5711 已经很难买到，因此它的受欢迎程度增加了。因此，真正的产品稀有和低产量助长了一个受欢迎的周期，导致售后价格逐渐攀升。
投资者社区对保值手表的渴望——以及由于 Nautilus 5711 手表在一个高度倾向于“时尚”行事并佩戴流行手表的社区中流行——导致百达翡丽 Nautilus 5711 的价格迅速上涨。具有讽刺意味的是，百达翡丽对 5711 Nautilus 所做的最后一件事就是将其零售价大幅提高到近 30,000 美元。然后没多久，鹦鹉螺手表家族的5711版本就停产了。这是计划好的吗？不太可能，至少在上述价格上涨生效时不会。
无论如何，考虑到 Nautilus 很快就会退役。百达翡丽生产同一代 Nautilus 已有 15 年——对于一代腕表产品来说，这是相当长的时间。百达翡丽早在 2006 年就推出了 5711。这款手表在许多领域仍然具有竞争力，但在最现代的材料和最新的创新方面落后于百达翡丽手表。停产 5711 的震惊主要与这样一个事实有关，即使是二手的也可以以两倍的零售价出售。在撰写本文时，eBay 上的蓝盘百达翡丽 Nautilus 5711/1A 的一些商品平均售价超过 100,000 美元。这不仅仅是零售的三倍——而且是相对基本的（尽管 Gerald Genta 的制作精良和经典设计) 带有时间+日期自动机芯的钢制手表。令人难以置信的东西，在定义更大的豪华手表市场的表现时肯定是反常的。
除了 Nautilus 5711 是一款优雅老化的产品之外，百达翡丽的管理层还有另一个充分的理由停止生产这个传奇——简而言之，因为它正在制造一个不稳定的泡沫。在一种百达翡丽产品型号中超受欢迎的一个净效应是，消费者开始期望在其他百达翡丽产品中保持相同的价格保留（或上涨）。这根本不切实际，没有一家公司（甚至是传奇的瑞士制表商）生产的零售产品在最初购买后通常会升值。让消费者对他们的产品在二手市场上的表现抱有不合理的期望，百达翡丽一无所获。当消费者以零售价购买他们的商品时，百达翡丽将完全获利。
因此，百达翡丽决定关闭鹦鹉螺的生产，因为它知道钢表的受欢迎程度是一个泡沫，并且通过助长其增长，公司只会助长最终破裂造成的损害。这是钟表行业的长期思考，可能只有在百达翡丽这样的私营公司才能轻松做出决定。
百达翡丽甚至对 Nautilus 5711 家族的终止并不残忍。我们在WatchPro 的同事报告说，百达翡丽将立即用新一代产品取代 5711，百达翡丽总裁蒂埃里·斯特恩 (Thierry Stern) 承诺在各方面都会变得更好。许多人猜测下一个产品将被称为 Nautilus 6711，它可能会有一个精致的表壳和表盘，以及新一代的自制自动机芯。在可预见的未来，百达翡丽只会在自有品牌精品店直接销售 2021 年及以后的 Nautilus 腕表。这表面上是为了帮助防止“灰色市场问题”，即打算供消费者佩戴的手表被送去以更高的价格转售。
毫无疑问，即使百达翡丽 5711 气泡破裂，也不会立即放气。手表收藏家和潜在投资者将在未来几年记住价值 100,000 美元的 Nautilus 手表的故事。这样的声誉给百达翡丽品牌带来的光环效应将具有至少几年的持久价值。
aBlogtoWatch 团队始终不渝的建议是，市面上有太多可用的手表，任何人都必须花比零售更多的钱购买精美的手表。换句话说，我们不能容忍在手表上花费超过零售的做法——除非你真的必须拥有一些东西，并且完全愿意为了拥有它而放弃所有这些钱。
话虽如此，一些人吵着要拥有或订购市场价格将上涨的手表，这一事实引起了人们对钟表等“庆祝物品”的其他挑战经济时期（由于大流行）的关注。百达翡丽绝对正确地决定停止生产老化的时计，即使它本可以在不付出太多努力的情况下再生产 15 年。百达翡丽明智地采用了一种长期的方法，用过多的产品充斥市场，同时允许危险的泡沫增长，这是一个坏主意。而百达翡丽的实战玩法，也让钟表界的很多其他人都可以借鉴。投机者已经想知道 Nautilus 6711 是否能引发同样类型的需求火灾。
