变化的前夕,爱彼Code 11.59诞生之前发生了什么事?
「我们全部都到会议室,把门上锁、不能吃饭,想到了才可以走出这个门!」Code 11.59的诞生,是从AP执行长François-Henry Bennahmias的这一句话开始的。
老是讲技术太严肃,这次我们从故事说起吧。
穿着皮衣、打着围巾,就轻松走进会场展间跟媒体打招呼鼓励提问,被票选出最棒的问题就可以得到礼物。从1994年进入AP至今已25年的François-Henry Bennahmias,就是这么随和风趣,丰富的行销背景也让在他带领之下的AP,始终都有不断创新的新尝试。
Code 11.59是这样产生的
1. 先有机芯、再有构想,无心插柳的新经典
从1993年的千禧系列开始,AP就没出现过全新系列,对于它们这样有历史又有技术的品牌来说,要推出新表当然不是什么问题!问题是,要推出什么样的新表。
在Code 11.59还没发表前,官方IG释出了一系列前导影片,只见其影、却没太多资讯,完全卖足了关子。
看过François的访谈片段就会知道,他是个想法非常创新、叙述力也很迷人的领导者。在2012年的10月,François觉得他们应该要再构思出两枚新机芯,于是他把40个同事叫进会议室然后把门上锁,宣布如果没想出成果不准吃饭、也不能踏出大门半步,听起来有点疯狂但是可以想像,这就是在AP已经待了25年的François会做出来的事,始终都有让人意想不到的新花样!结果4302大三针日期自动上链和4401飞返计时这两枚全新机芯(后来还追加了2950飞行陀飞轮机芯,系列共三枚全新机芯),就这样在4小时15分钟的挟持时间内产生了蓝图,新机芯有了、那出个新系列好像也满适当,于是Code 11.59就这样被设计出来。
2. 脑中只能有它!Code 11.59上市前的魔鬼特训
在Code 11.59上市的前夕,François请了海军海豹部队对Code 11.59的销售人员进行训练。所有的人员一字排开进行体能的操训,一旦停下训练动作就要边喘边回答对方的提问:「Code 11.59的Code代表哪四个词汇?」、「11.59什么意思?」,一连串炮轰式的提问,让你几乎忘了快自己的名字,试图以摧毁自我意识的体能训练模式,让销售人员们脑海中满满都只有Code 11.59这个念头!这样的训练真的满疯狂,不止听过这故事的我们、相信被训练的销售人员更是对Code 11.59永生难忘,向客户介绍起Code 11.59的时候,应该就像在介绍自己的生平一样熟练。
3. 想名字比做机芯还难!命名过程的千回百转
Code 11.59像是个一出道就占尽版面的超级新人,但讨论声量很大当然就未必都是些好话,在实表还没正式曝光之前,网路上的评价多半不太能接受不再RO的AP。但是SIHH实表一曝光,真的扭转了很多原先的负评,「实表非常好看!」是一面倒的声音,而且喜欢它的大多是年轻世代,这点代表AP原先设定的目标族群完全命中,Code 11.59由里到外就是一个想跟新世代搭起沟通桥梁的产品,试图重新创造属于现今年轻世代的新经典。例如它的命名。
要怎样创造出一个很能象征年轻世代的系列名?AP找了各个国家的品牌成员,历经想破头的集思广益,才发想出了Code这个字。因为现在的年轻人很常会用缩写进行叙述,像是IG上很常出现的#ootd(Outfit of The Day,今日穿搭)、或是对话里会提到的OMG(Oh My God,我的天啊),都是一种缩写的符码,因此很能代表世代文化的Code就先定案了。但是系列就叫做Code好像不够完整、似乎还少了点什么,这个系列对于AP来说,是个新篇章的开始,所以进入新的一天前的最后一分钟11:59,这个代表充满希望的一刻,就这么被冠上来了。
Code 11.59的Code象征Challenge (挑战)、Own (拥有)、Dare (果敢)、Evolve (演进),用四个词汇解释出这个新系列的革新意图。
Code 11.59戴上手,你应该观察的三件事
1. 融入经典的新经典,表壳组成的秘密
其实从AP的历史表款一路看下来,会发现他们其实是满敢尝试的品牌,功能方面的走向比较稳扎稳打,反倒是表壳形状很勇于做出一些想像,尤其是从19世纪后期手表的诞生开始,到后来20世纪初的新艺术运动时期,AP的设计开始从典型的圆形走向几何设计,品牌最早出现八角形表壳就是在1917年的一款钻表上,比皇家橡树早了五十多年。
图左是AP在1917年推出的第一款八角形表壳设计,图右上是1961年的不对称设计表壳、图右下是同年推出的腕表,将矩形、圆形与方形和谐并置,如今看来还是很有创新的味道。
如今一个百年过去了,Code 11.59上又玩出了不一样的设计,圆形表框和底盖夹着八角形的表身,有弧度的斜面处理表壳,让它可以更贴合手腕,还交错亮面抛光和雾面打磨的工序,八角形的造型也有向皇家橡树这个不朽经典致敬的意味,实用面和象征性都考量进去了。
从表侧看八角形表身的形状很明显,镂空表耳的设计让视线更无遮蔽,亮面抛光、雾面打磨的交错,也让细节更有质感。
2. 镜面、表耳都有戏,高级表才具备的大费周章
Code 11.59的表镜也暗藏玄机,仔细看会发现它呈现内凹式的弧形曲面,上层是圆柱形、下层则为球形,而且双曲面蓝宝石镜面经过抛光处理,在光线折射时可以让镜面呈现全屏萤幕般的无遮蔽效果。
另外镂空的表耳也大有玄机,镂空表耳的作法,一般来说轻量化会是一种考量,不过对于Code 11.59而言,能更清楚看见表壳中层的八角形,是更主要的思维。另外一个细节落在,表耳上方和表框之间是完全焊接的密合状态,但表耳和底盖之间保留了一道小于0.1mm的空隙,乍看之下很难发现,除了维修拆装便利的考量,单就制程来看也是增加制作难度的用心工序。
表背的表耳和表壳之间,留了0.1mm的空隙,让底盖的拆卸比较好拿取。而且不只是表耳的倒角、连有着微小空隙的表耳和表背接合处,都做了抛光处理,细腻度真的很惊人。
表镜的曲面弧度、以及表壳和表耳的结构,从单一组件来看更能了解它的设计。整个表厂能制作Code 11.59的只有十个人,更可见它的技术难度。图片来源
3. 吓退厂商的高标准电镀技术,超讲究的枝微末节
既然是睽违已久的新系列,AP一出手就是要步步都到位,连面盘上的品牌名AUDEMARS PIGUET都特别以类似3D列印技术的「电镀增生」制作。要放上这片商标,必须在面盘金属底板上钻出数个孔洞,才能把品牌商标放上去,字母与字母间以很细的接点相连接,做好后要穿过漆面面盘再固定到底座上,也是很难的一环。AP当时找了两家厂商来制作,最后因为整个流程的失败率实在太高,Code 11.59上市的前四周,有一家厂商就因为难度太高而宣告放弃了!
面盘上的24K金品牌商标,下方有三个柱型支架,组装时将它固定在面盘的钻孔上,字母间以肉眼几乎看不到的接点相连,制造和组装都很有难度。
Code 11.59从无到有的这七年中,发生的插曲多到像听故事一样有趣,解构表款的每个细节,也都蕴含了满满的用心在里头。接受一个新的系列就跟认识一个新朋友一样,第一眼或许会有很多刻板印象,但开始相处、深入了解,听他聊过一些观念和想法之后,你才能慢慢因为认同和契合,把他归入朋友名单当中。
和Code 11.59交个朋友吧!它真的还满优秀的。