RICHARD MILLE、AUDEMARS PIGUET都和SIHH说再见，2019年日内瓦表展是告别秀!

继BASELWORLD参展品牌大地震后，这两年屡创参展品牌数目高峰的SIHH日内瓦高级钟表展也被抛出震撼弹了。AUDEMARS PIGUET与RICHARD MILLE都在9月26日发表声明，2019年的日内瓦表展将会是他们参展的最后一届，2020年将不会参展。

SIHH是一个针对媒体、经销商与VIP所举办的顶级钟表沙龙，参与品牌以RICHEMONT集团为主体，再加上AP、RM，这几年开云底下的芝柏、雅典加入，更为独立制表师开创专区CARRÉ DES HORLOGERS，今年更有爱马仕助阵。不过随着参展19年的AP与自2010年加入的RM宣布2020年离开，也会让大家问到底怎么了？对于不参展的原因，两个品牌不约而同谈到经营模式的转变。

事实上从RM这几年的专卖店动作频频，去年才在台北文华东方酒店开设了全球最大旗舰店，而在今年表展时也不过发表两款新表，让人问有必要斥资重金参展吗？但从整年度的活动与新表发布来看，RM重点早就不在SIHH，而是透过品牌不同的活动、名人、赛事不断推出表款，持续在媒体上曝光。就像日前在美国The Bridge古董车展上就发表了RM 12-01 Tourbillon Limited Editions陀飞轮，一共发了纯黑碳纤维、碳纤维+红色石英纤维、碳纤维+白色石英纤维与碳纤维+金色石英纤维，以2006年发表的陀飞轮做了机板上的改款，呈现更浓厚的赛车底盘风情，限量各18只。

先前在美国古董车展发表的RM 12-01 Tourbillon Limited Editions陀飞轮，一共发了纯黑碳纤维、碳纤维+红色石英纤维、碳纤维+白色石英纤维与碳纤维+金色石英纤维，限量各18只。

至于AP虽然是主办单位FHH高级钟表基金会（Fondation de la Haute Horlogerie）创始成员，但从这两年的策略方向来看，离开也不令人太惊讶，全球策略是缩减经销点、增加直营专卖店。如果没有经销商订货需求，自己又能透过其他方式直接与VIP接触以及经营媒体宣传，离开大规模大拜拜式的Trade Show，做出AP特色式的活动，这才是其发展核心。

并且AP在数位化动作频频，先前和中国京东的Pop Up Store快闪店，而自家的线上通路也即将推出，只是到底要如何让消费者感受到高级钟表的顶级服务则是每一个奢侈品牌共同的课题。