永续时尚正当红历峰集团入门腕表新品牌BAUME
重点不是在瑞士制造,而是在材质、定位与通路,瑞士奢侈品巨头RICHEMONT发表全新腕表品牌Baume,与集团向来聚焦高端钟表与珠宝的定位大异其趣。不从历史架构、不标榜产地渊源,手表上网买,机芯分别用的是瑞士RONDA的石英机芯与日本CITIZEN集团旗下的Miyota机械机芯,石英款定价落在530-630美金(约合1.5万至1.8万台币,4千至5千港币),机械款在1020美金(约合3万台币,8千港币),标榜的是产品原料均采用可回收利用的环保素材,不使用动物材料、贵金属或是宝石的永续概念腕表。
这些年永续Sustainable的概念在精品圈、时尚圈已经吹得很盛,前阵子Kering集团还与LCF伦敦时尚学院开了名为”Fashion and Sustainability: Understanding Luxury Fashion in a Changing World”(时尚与可持续发展:在不断变化的世界中了解奢侈时尚)的六周线上课程,旨在从业界根本教育起推动永续时尚概念。到了钟表圈似乎还停在生产端,没有落实在产品面,更别提整体行销与经营模式?
这两年钟表珠宝业务受到冲击是不争的事实,经济是一环、数位化是一环,推出新系列调整价格来抢市是一招,增加数位投放是另一步。然而降价就真的就真的能触及更多消费者(包括年轻族群吗?),如何更接地气、符合现代人心之所向与生活模式的品牌,全新品牌BAUME也许就是历峰给的答案。品牌名称让人很快就联想到集团旗下的入门奢侈品牌Baume & Mercier (名士表),但毕竟取向不完全相同,完全视做副牌低阶版并不公平,从德文中『树』含意得名的BAUME也许才更符合品牌设定的永续精神。
BAUME推出的机械表系列Iconic,表径41mm,采用日系的Miyota机芯,定价为1,020美金。
不过BAUME设计基础不脱名士的影子,毕竟品牌主导人Maire Chassot出身名士,新品牌表款共通特色是将表冠置于12点钟位置(像是怀表设计,而非现在大家习惯的3点钟)、搭配线型表耳与天然材料或回收材料制成的表带(例如:软木、棉、亚麻)。但现行两大系列Iconic与Custom,前者为机械款,后者则为石英款,Iconic搭载的是Miyota机芯,尺寸为41mm的铝制表壳,定价为1100美金起,比集团旗下其他品牌万宝龙入门机械表还要低,名士的入门款定价要腰斩才有可能。设计在日内瓦,组装在荷兰(原来Richemont在那也有制造基地),未来会以全球各地制造再分销,因为这样碳排放才会降低。
而Custom就代表了消费者可以从Baume的网站中,从尺寸(35或41mm)、功能(小三针、月相、星期逆跳)、颜色(白、银白、银黑、蓝)、表壳(铝、不锈钢、PVD)、指针颜色(白、银、金、黑)与表带,还提供底盖刻字服务,一共2000多种组合方式。并与比利时NGO非政府组织Waste Free Oceans基金会合作,运用其回收而成的海洋废弃塑料制成表带,朝可完全回收的腕表品牌迈进。
未来再释出的产品、形象沟通(Facebook / INSTAGRAM ),与线上销售的成绩大家可以来观察,想要体验历峰提供的全新线上体验BAUME官网按此。