手表行业的影响者营销已经走得太远

没有人喜欢骗子。作弊不仅仅是无视规则和公平；这也是关于试图在没有功绩的情况下获胜。换句话说，作弊者并没有赚到他们得到的东西。我不了解你，但我重视赢得的成功。那么为什么大家都在谈论作弊呢？因为这就是手表行业正在以影响者营销的形式发生的事情。越来越多的手表品牌并没有赢得消费者的认可和认可，而是试图通过购买他人意见的欺骗手段来购买它。那是作弊，在钟表行业营销中变得如此普遍，是时候终于开始大声疾呼了。以下是欺骗性影响者营销的五个关键标识符，以及手表社区可以反击的方式。我也讨论了这个话题黑帽营销和消费者对福布斯手表空间的不满在这里。

问题：影响者只是有意见的人，那么为什么这些意见不真实？

影响者营销是通过某种形式的有针对性的广告信息有机地接触有影响力人物的追随者的做法。作为一种营销理念，这是一种代代相传的良好实践。虽然“影响者”的现代定义是一些在 Instagram 上发布照片的个人，但影响者实际上是任何有意见的人。这个更广泛的定义几乎涵盖了我们所有人，因为互联网，尤其是社交媒体网络，为有意见的人提供了一个接触他人的平台。当固执己见的人有一个俘虏的观众，并且观众信任他们时，这意味着他们可以推销他们与追随者的对话。这可以合乎道德地进行，也可以不合乎道德地进行——在某些情况下，影响者营销违反了法律。在手表行业，影响者采取多种形式，广告讯息广告信息结束

作为这样的媒体人之一，我对手表有自己的看法，并通过互联网与他人分享我的看法。我很幸运能够拥有特定的视角和教育水平，这让我的观点和洞察力对他人具有价值。我创办了一家制作数字杂志的公司，其中我和其他 aBlogtoWatch 团队成员的观点得到了与我们的观点并列的必然广告内容的补充。我们的意见不是营销——我们把这一点说得很清楚。在我看来，这是作为影响者谋生的诚实方式，我们在 aBlogtoWatch 制定了许多政策，旨在保护我们的意见不被转移到营销中。但稍后会详细介绍。这个讨论是关于我所说的“黑帽营销”。在这种情况下，这是将营销信息颠覆性地注入旨在看起来像一种观点的声明（或内容）中的做法。那是撒谎，是作弊，作为消费者，你需要注意并积极避免这种行为。总的来说，我认为所有操纵性的、不诚实的、完全非法的和一般的作弊营销都是黑帽营销。这联邦贸易委员会有关于要求影响者披露与品牌关系的具体法律，联邦通信委员会也有类似的规定。这些机构的执法是一个问题，但法律和不允许的行为是明确的。

问题：网红营销对品牌来说是不可抗拒的

与大多数时候一样，手表行业媒体并没有发明影响者营销，但它在当代采用了它。我相信简要讨论影响者营销如何在手表行业体现，以及为什么它如此普遍，作为我提出更大观点的一部分是值得的。总体而言，钟表业曾经与营销和广告有着非常健康的关系。对其品牌和产品的优势充满信心的公司会推出引人注目的信息宣传活动，直接与消费者对话。这些公司不仅自豪地将他们的名字放在他们的产品上，他们还签署了他们的营销信息。花费了时间和精力来确定对消费者来说什么是相关且引人入胜的信息——反过来，消费者也热衷于与考虑到他们的品牌交谈。

最近，手表行业与广告的关系更加破裂，这在很大程度上可能是因为作为奢侈品行业（相对于消费品行业），新类型的人在经营品牌。几代人以来，奢侈品行业也坚信客户会来找他们，而品牌不一定会去消费者那里。这通常是一种愚蠢的做法，但它是一种主要的情绪，尤其是在担心向其核心人群投放广告会使他们显得软弱或绝望的高端品牌中。我从来没有看到任何证据表明这个论点有道理。广告讯息广告信息结束

与此同时，随着手表品牌营销的上述文化转变正在进行，社交媒体营销和参与总体上已成为接触消费者的重要方式——至少是其中一些消费者。手表品牌大多是追随者，很少是创新者，他们经常被“快速致富”计划所吸引。对他们来说，能够快速直接地接触消费者的承诺，减去必须设计营销材料或生产任何东西的难度，很可能是促使人们开始对网红营销产生兴趣的原因。毕竟，这是一个在过去十年中严重依赖名人大使为新客户提升品牌知名度的行业，而不是精心设计的广告信息来吸引他们。

钟表行业目前最大的需求之一是新鲜的眼光，其中一些钟表行业的新手可以变成潜在客户。影响者营销已成为手表品牌接触传统上不喜欢手表的受众的一种手段。从经济上讲，这是有道理的。如果您可以在少数社交媒体影响者身上花钱，以接触到不喜欢手表的新人群，那么这可能是一项不错的投资。唯一的问题是品牌依靠影响者来制作信息，而品牌的参与旨在更加谨慎。这与当前不受监管的社交媒体“狂野西部”趋势相吻合，以及将一些手表品牌经理推入黑帽营销世界的原因。不，

问题：行业不安全感如何滋生傲慢

手表品牌营销部门与网红合作时，与传统手表媒体相比，他们注意到了一些有趣的事情。有影响力的人不仅对他们的品牌了解不多，他们也不在乎。他们唯一的兴趣是制作他们的观众想要参与的“有吸引力的”内容。事实上，过多的物质是一件坏事。手表品牌营销人员可以决定他们的确切愿望和要求——只需支付费用即可实现。换句话说，如果他们想让受雇的影响者对他们的产品发表正面评价，他们需要做的就是支付要价。传统媒体实际上需要确信产品或服务的优点，以便对其进行自以为是的编辑报道。喜欢想要完全控制信息，

这种做法是傲慢的，并受到不安全感的推动。傲慢的表现形式是相信消费者会在没有独立验证的情况下购买信息——这是缺乏信心的最终结果，即有影响力的人或其他媒体不会仅仅因为产品的优点而喜欢他们的产品。

当你所有的努力都是为了购买意见而不是赢得意见时，声称你有一个活跃的营销部门也是傲慢的。这不是真正的营销，这是欺骗。它也没有任何动力。只要您为意见付费，它就会持续下去。

这在当今的钟表业中是如何体现的？黑帽营销如何用于接触和说服消费者，为什么（除了明显的道德考虑）它对行业造成如此大的破坏？还有，谁才是真正的罪魁祸首？是受雇的影响者还是短视的营销经理，他们无法想象这种做法不仅会降低品牌的吸引力，还会损害消费者对整个腕表产品类别的看法？我相信大部分是后者。只要有钱买，总会有意见出售。营销规则需要在某个时候改变，以使这种行为不受欢迎或完全非法。简单来说，在不透明的情况下购买意见的黑帽营销就是广告欺诈。

任何在社交媒体上花费数小时阅读和观看有关手表的视频的人都会看到看似真实或不偏不倚的内容，并且看起来似乎有其背后的议程。充其量，很难确定什么是付费意见，什么不是付费意见。消费者的怀疑态度空前高涨，因为消费者无法轻易确定诚实意见和付费意见之间的区别。结果是消费者默认情况下不信任一切。定期，aBlogtoWatch 发布的与营销材料相差无几的内容会收到尖刻的评论，称其为“广告”“付费”。起初我对这种情绪感到恼火，直到我开始意识到采用传统规则将广告与社论分开的观看媒体实际上是多么罕见。从某种意义上说，我不怪消费者如此谨慎，因为他们每天都会接触到大量的废话。经常查看社交媒体内容的人越来越多地经历我所说的错误信息疲劳。

问题：意见和广告之间的界限模糊

我知道奢侈手表品牌经常购买有影响力的意见的原因（除了积极地看到它）是因为 aBlogtoWatch 经常被要求这样做。事实上，我很自豪地说，某些品牌不会与 aBlogtoWatch 作为广告商合作，因为我们拒绝简单地花钱写关于它们的正面评论，这些评论没有被标记为广告。我花了比我想承认的时间更多的时间来解释为什么从他们那里拿钱来欺骗性地向我们的观众推销他们的信息对每个参与者来说都是个坏主意。那些不欣赏这一论点优点的人根本不配与我们合作。

我会告诉你我们是如何与手表品牌广告商合作的。首先，我们确保他们想要推送的品牌和信息具有实际价值，并且能够吸引一部分 aBlogtowatch 受众。我们涵盖了各种价格水平的产品，因此可以理解，并非我们涵盖的所有产品都会吸引所有观众。同样的规则自然适用于广告信息。aBlogtoWatch 还从事代理式工作，我们为品牌产品营销和广告材料。其中一些自豪地显示为出现在 aBlogtoWatch 上的广告。我们始终努力产生一种信息，传达关于所宣传的品牌或产品的强有力和真实的陈述。所有这些都包含在我们制作的营销内容中，与我们制作的社论无关。

如果您在 aBlogtoWatch 上看到关于同时是广告商的品牌的社论内容，那是因为我们不接受广告商的产品我们不会以其他方式撰写。品牌与我们合作，因为我们向他们解释，推广他们的品牌不是我们的工作。批判性地讨论我们感兴趣的产品是我们的工作，他们的工作是向消费者传达他们的价值观和利益。这是我们工作的唯一方式，我再次自豪地向任何不尊重道德广告规则的人说“不”。

问题：当情绪超过证据时

如上所述，根本没有可靠的方法来查看社交媒体上的帖子或网站上的文章，并确定作者是否真正感受到他们这样做的方式或是否有报酬说出这样的话。可悲的是，可能永远不会有。这就是为什么你应该认为意见本身与评估产品的目的完全无关。对于许多“忙碌”的消费者来说，这是一个强硬的立场，但这是证明你的消费者选择的唯一方法。

我受过法律教育，因此坚信证据的力量。如果你不能向我展示为什么某样东西很酷，而只能告诉我它很酷，我不会相信你的话。即使我相信你，我也不能确定你甚至知道你在说什么。基于证据的论证是确定任何事情的唯一可行方法。当我回顾手表时，我试图将观点与解释为什么我会有这种感觉混在一起。你是否同意我的观点对我来说并不重要，只要你明白我为什么对一种或另一种特定产品有这种感觉。

网红营销流行病带来的只是分享内容缺乏实质内容。我们都见过它，内容很薄或完全没有实质内容，但却充满了观点和情感。如果你看到了，就完全忽略它。如果你不这样做，你就是个傻逼。很抱歉，但作为消费者，如果你仅仅因为它们看起来很受欢迎而不是因为其他任何东西而跟随趋势、人或产品——我敢打赌你不会经常做出好的消费者决定。

如果您作为消费者发现钟表这个类别太复杂而无法理解并且需要依靠影响者为您做出决定 – 那么您就没有购买高端手表的业务。购买你理解并准备好的东西。不要仅仅因为你觉得它是热门商品而购买它。这是让你感觉自己像个笨蛋的最快方式，或者至少会因为你不理解的事情花太多钱而感到羞耻。最好的情况是你不会被骗。

毫无疑问，在我与懒惰的消费者行为作斗争时，只有一小部分消费者会听我的，这很好，因为受过教育的消费者会同意我的观点。我对这个话题特别感兴趣，因为我相信网红营销对我称之为家的行业造成了严重损害。采取不明智和不道德的捷径的手表品牌迅速面临越来越多的消费者强烈反对。此外，我坚信，那些对大胆向消费者撒谎毫不犹豫的手表营销人员（同时与对大胆向消费者撒谎毫不犹豫的影响者合作）正在破坏那些不参与这种行为的道德品牌。

想一想，刚发现手表的人迟早会发现某种类型的付费意见营销，这种营销方式的欺骗性不足以隐藏其真实性质。这不仅会玷污他们对品牌名称的看法（通常是自豪的历史悠久的房子，其荣誉远远超过现任经理），而且还会导致他们不信任其他真正诚实品牌的信息。这正是现在发生的事情，消费者在查看大多数媒体时的怀疑态度就证明了这一点。这也让优质手表品牌完全害怕营销——担心如果他们积极营销并开始获得更积极的情绪和关注——消费者会认为诚实的意见是有偿的。

我知道这种情况正在发生，因为我与许多营销经理交谈过，他们一开始就犹豫不决地进行有关广告的对话。有些人甚至认为，如果他们在社论附近有其他质量广告——读者会怀疑社论是被赞助的。这会影响优质的手表媒体、消费者和品牌。即使只有少数品牌欢迎欺骗性营销行为，并确保聘请有影响力的人，也会对其他希望以诚实有效的方式营销的公司产生毁灭性影响。

作为消费者，您有权不信任除您自己以外的任何人。帮自己一个忙，尽可能多地对产品类别（如手表）进行自我教育，这样您就可以对这些手表发表自己的看法。使用像 aBlogtoWatch 这样的优质、公正的媒体来收集支持您自己的品味和经验自然会引导您的观点的证据。永远不要（永远）让任何人让你觉得你需要购买一块手表，因为他们说它很酷、一项投资、一件收藏品，或者除了与证据支持的价值相关的深思熟虑的论点之外的任何东西。

第一步：羞辱不安全的追随者并庆祝自信的消费者

影响者问题显然不能一蹴而就，但我会迈出第一步：羞辱一些人。可能没有我应该的那么深。我将区分两种类型的手表消费者。我之前已经讨论过这种动态——主要是在诸如“你作为手表消费者受到影响吗？”之类的文章中。这个讨论是相关的，因为它解释了为什么这么多人对受到影响感兴趣，以及为什么在一定程度上具有欺骗性的手表营销有效。影响者营销主要针对不安全的消费者。这些人想要看起来好像他们是受过教育的手表爱好者，但实际上他们缺乏足够的知识来决定自己买什么手表，因此很容易成为黑帽营销技术的牺牲品，这些技术旨在让他们对自己没有的东西感到更加不安全。这尤其令人难过，因为这些人可能已经开始了他们的旅程，开始寻找手表媒体以获取有关如何选择手表的诚实建议，并且在发现大量吹捧所谓“必备”手表的偏见评论后，最终感到更加不安全.

其中一些手表绝不是“必备品”，而且通常定价为产生不道德的利润，注定要送给除了真正的手表爱好者之外的任何人的手腕。我个人的规则是，如果很多人都在炒作手表，从而造成人气激增，我就会走另一条路。那里有许多很棒的手表，供应量惊人。如果您喜欢的手表不可用，那么您可以轻松地在别处寻找其他东西。永远不要为只想要你的钱的东西而烦恼——特别是如果它只是因为你不能立即拥有它。吸引这种“你不能拥有它”态度的手表是直接针对你的不安全感进行营销的。不要做一个没有安全感的消费者。做一个自信的人。

有信心的消费者会购买他们喜欢的东西。他们做他们喜欢做的事。我们都见过他们，我们中的大多数人都尊重他们。自信的消费者也是有影响力的人——你可以通过观察他们如何不追随潮流或复制他人的愿望清单来从中获得灵感。如果您遇到这样的人，他似乎与品牌同床共枕，那就另当别论了。或者至少对他们所说的话持保留态度。

展望未来：健康手表收藏家的秘诀

还记得我写过手表如何制作最好的奖杯来展示你的个性吗？这意味着它们应该代表您的个性，单独而不是其他任何人的个性。当我看到有人带着手表进入房间时，他们希望其他人会注意到，因为它应该很受欢迎，我只是为这个人感到难过。那家伙对他手腕上的东西不感兴趣，他对获得同龄人的认可感兴趣。那不是手表爱好者或收藏家。那只是一个需要朋友的人。

手表行业的经理们需要减少他们目前对这些不安全的人格类型的欺骗性影响者营销的迷恋，因为它正在迅速疏远许多热情的粉丝，同时损害他们同事的品牌。如果您销售产品的唯一方法是购买意见并同时撒谎，那么您就不值得消费者花钱。如果你想让可信的影响者来推广你的产品，那么你最好通过证据和例子来赢得他们的尊重。我认为自己是那些看门人之一，我对手表品牌说，“如果你想说服 aBlogtoWatch 的观众喜欢你的产品，那么你需要先说服我。”