2017年瑞士钟表品牌销售排行前十强劳力士欧米茄还有？

（本文内容参考编译自FHH Journal）

根据外媒FHH Journal报导，摩根士丹利证券（Morgan Stanley）发表的新报告指出，瑞士手表销售总额主要来自少部分品牌的贡献，总售额有四分之三都是来自Swatch Group、劳力士、LVMH以及Richemont这几大集团与品牌，其中又以劳力士居冠、欧米茄其次、卡地亚第三。

资料来源：FHH Journal (unit: million CHF)

根据美国投资银行估计，在瑞士钟表约350个品牌之中，2017年只有6个品牌的销售额超过10亿瑞郎，这6个品牌分别是：劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴表、百达翡丽以及天梭表。
报告中指出排行第一的劳力士2017年销售总额为39亿瑞郎、销售只数为77万只；第二名的欧米茄虽然相对于竞品，其平均单价较低，但销售数量非常多，几乎与劳力士不相上下，因此预估销售额为22.7亿瑞郎、销售只数为73万只。排行第三的卡地亚销售金额达到17亿欧元，只数为47万余只，预估市场份额为5.6%；浪琴表销售额为14.7亿瑞郎、销售只数为190万只；百达翡丽销售额为13亿瑞郎、销售只数为5万6千只；天梭表销售额为11亿瑞郎、销售只数为310万只。

2017年瑞士钟表品牌市场份额。（图片来源：FHH Journal）

总销售额超过420亿瑞郎的瑞士钟表产业，是由相对少数的品牌来主导市场，所占份额Swatch Group为29.1%、Richemont为19.7%、劳力士为19.4%、LVMH为7.9%。

2017年瑞士钟表集团市场份额。（图片来源：FHH Journal）

摩根士丹利证券认为，Swatch Group对于主力品牌例如欧米茄、浪琴表与天梭表的依赖性增加，即便集团内共有19个钟表品牌，但上述几个就已经贡献了超过60%的营业额以及更大的利润比例，其他品牌在业绩表现相对之下影响力较低。而Richemont对于特定品牌的依赖度相对则是较低，13个品牌之中，只有卡地亚的营业额超过10亿瑞郎，IWC和沛纳海在过去几年表现良好，其他品牌名气虽大，但较难站稳脚步。

2017年瑞士钟表销售额排行。（图片来源：FHH Journal）

劳力士、百达翡丽和爱彼则共同拥有30%的市场份额，摩根士丹利证券表示，上述品牌成功的进行了长期的产能以至市场的纵向管理，并且正在不断持续发展。
还在努力提升集团内钟表销售份额的品牌包括Kering开云集团旗下的雅典表、芝柏表以及JeanRichard，目前集团总份额还不到1%；另外爱马仕的手表销售也仍在尝试，2017年其手表销售金额约为1.75亿瑞郎。